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En este trabajo recoge una introducción a los conceptos del posicionamiento de contenidos en la red, un método de análisis y una selección de métricas así como diversas recomendaciones dirigidas a optimizar el posicionamiento de un sitio en Internet. Aunque el contenido de este trabajo es aplicable a cualquier sitio web, para ilustrarlo se han utilizado diversos ejemplos del ámbito de los Museos e Instituciones culturales en el que actualmente el autor desarrolla su actividad profesional.

Organización de Internet

Al estudiar el posicionamiento de sitios web en Internet se imprescindible tener claro cómo se organiza la información en la Red. El siguiente diagrama de clases UML representa de forma muy esquemática los elementos más importantes en los que se estructura la documentación en Internet y sus relaciones.

Según este diagrama Internet se organiza en millones de sitios web que publican documentos web.

Cada documento web puede ser:

• Página Activa: Un documento activo que es generado bajo demanda a partir de datos almacenados en una base de datos. Son páginas Asp, JSP, PHP u otras con código que se ejecuta en el servidor como paso previo al envío de la página al usuario.
  
• Página Estática: Página que contiene en un único fichero toda la información necesaria típicamente en formato html. Este tipo de páginas son servidas directamente y no es necesario su procesamiento.
  
• Fichero Rico: Ficheros
  en formatos: pdf, doc, ppt, etc. Este tipo de ficheros típicamente recogen información muy elaborada y suelen situarse en los últimos niveles del árbol de un sitio web.
  

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La magnitud de la información ofrecida por Internet hace que tener unos contenidos y unos servicios de calidad en un web de diseño atractivo sea necesario pero no suficiente para lograr una buena difusión.

Este estudio se considera que esta difusión está directamente relacionada con la visibilidad de un sitio y aplica un método para el análisis de la misma.

3        CASO DE ESTUDIO

En los últimos años, un número creciente de ciudadanos de la unión europea han elegido a España como destino residencial [19]. En el año 2.004 el número de británicos que residieron  en España más de tres meses en 2.004 ascendió a  44.315 [20] configurándose la colonia como la más numerosa de las pertenecientes a la Unión Europea.

España fue en el año 2.003 como el destino vacacional preferido por los británicos [21]siendo el destino del 30% de los desplazamientos vacacionales.

El incremento de los ciudadanos británicos que  residen en España largos periodos y adquieren una segunda residencia en el país ha hecho que las entidades financieras, tanto del Reino Unido como de España, compitan activamente por este mercado emergente.

Por otro lado Internet se consolida como el canal de información más utilizado por los británicos a la hora de buscar viviendas y productos financieros asociados [22] de forma que la Red constituye un espacio en el que las instituciones financieras compiten por situar su oferta de contenidos y servicios.

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Los primeros sitios web surgieron en los años 90 principalmente en el ámbito universitario. El primer buscador fue creado por Alan Emtage en 1990 y su nombre era Archie. Hasta entonces la información era compartida haciendo uso del protocolo ftp y ofreciendo accesos anónimos. El principal problema de este primitivo sistema es que el usuario casi siempre ya conocía la información que deseaba consultar y no era posible realizar búsquedas libres.

En 1993 el sistema Verónica para el intercambio de ficheros vía Gopher En Octubre de 1993 Koster creó ALIWEB (Archie Like Indexing of the Web) que permitía a los usuarios dar de alta sus páginas junto con una descripción.

1993 supuso también el despegue de los primeros robots con Jumpstation y WWW Worm y Repository Based Software Engineering siendo este último sistema el primero en establece un sistema de clasificación de los contenidos.

También en 1993, surge Excite, un proyecto que evolucionó a partir de Architext. Architext y Excite constituyeron las primeras experiencias en aplicar análisis estadísticos a las palabras con objeto de realizar búsquedas más inteligentes.

En 1994 aparece EINet Galaxy, el primer directorio con un uso generalizado, ofrecía no sólo referencias web si no también referencias ftp y Gopher. Este mismo año, David Filo y Jerry Yang crearon Yahoo como un proyecto personal de direcciones favoritas con un sencillo elemento diferenciador, incluían una breve descripción de cada URL en el directorio. El mismo mes Brian Pinkerton de la Universiad de Washington desarrollaron WebCrawler, el primer rastreador capaz de analizar e indexar páginas completas.

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Auditando el Posicionamiento en la Red. IV Congreso Internacional de Auditoria y Seguridad de la Información CIASI 2005.

El posicionamiento en Internet intenta cuantificar la importancia de un sitio web desde diferentes perspectivas: la de los buscadores, la de otros sitios y la de los internautas. Un buen posicionamiento en cada una de estas perspectivas es, sin duda, uno de los pilares fundamentales para el éxito en Internet ya que asegura la visibilidad de los contenidos y servicios en la Red.

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