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En este trabajo recoge una introducción a los conceptos del posicionamiento de contenidos en la red, un método de análisis y una selección de métricas así como diversas recomendaciones dirigidas a optimizar el posicionamiento de un sitio en Internet. Aunque el contenido de este trabajo es aplicable a cualquier sitio web, para ilustrarlo se han utilizado diversos ejemplos del ámbito de los Museos e Instituciones culturales en el que actualmente el autor desarrolla su actividad profesional.

Organización de Internet

Al estudiar el posicionamiento de sitios web en Internet se imprescindible tener claro cómo se organiza la información en la Red. El siguiente diagrama de clases UML representa de forma muy esquemática los elementos más importantes en los que se estructura la documentación en Internet y sus relaciones.

Según este diagrama Internet se organiza en millones de sitios web que publican documentos web.

Cada documento web puede ser:

• Página Activa: Un documento activo que es generado bajo demanda a partir de datos almacenados en una base de datos. Son páginas Asp, JSP, PHP u otras con código que se ejecuta en el servidor como paso previo al envío de la página al usuario.
  
• Página Estática: Página que contiene en un único fichero toda la información necesaria típicamente en formato html. Este tipo de páginas son servidas directamente y no es necesario su procesamiento.
  
• Fichero Rico: Ficheros
  en formatos: pdf, doc, ppt, etc. Este tipo de ficheros típicamente recogen información muy elaborada y suelen situarse en los últimos niveles del árbol de un sitio web.
  

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Auditando el Posicionamiento en la Red. IV Congreso Internacional de Auditoria y Seguridad de la Información CIASI 2005.

El posicionamiento en Internet intenta cuantificar la importancia de un sitio web desde diferentes perspectivas: la de los buscadores, la de otros sitios y la de los internautas. Un buen posicionamiento en cada una de estas perspectivas es, sin duda, uno de los pilares fundamentales para el éxito en Internet ya que asegura la visibilidad de los contenidos y servicios en la Red.

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